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Découvrez comment  Retrofutur  accompagne  le Label ISR  :

Faire connaître le Label ISR au grand public

Retrofutur aide le Label ISR, regroupant les produits d'investissement socialement responsable, à définir et mettre en place une stratégie de communication globale pour développer sa notoriété auprès des épargnants français.

Identité Territoire de marque Site Internet Social Media Display Campagne Radio Service Affichage
 La Problématique

Le Label ISR recense les produits d'investissement socialement responsables. Malgré les attentes environnementales et sociales des consommateurs, le label reste encore trop peu connu du grand public et des épargnants français.

 La Proposition

L'agence a concentré ses efforts sur 2 piliers : d'une part, passer d'une communication pour les experts de la finance à une communication grand public. D'autre part, s'imposer comme une marque grand public de référence en mettant en place plusieurs dispositifs de communication déclinés online et offline.

 Les Résultats

En un an, le label a généré plus d'interactions (+50% de visites) grâce à une refonte de l'identité et du site internet avec des messages plus engagés. Sa notoriété a été développée auprès de millions d'épargnants grâce à une campagne de pub radio et une campagne display.

Label ISR

Label ISR

Grégoire Cousté
Grégoire de Cousté Délégué Général du FIR

Label ISR

L’investissement socialement responsable est une manière concrète d’agir pour notre planète et une société plus juste pourtant peu de gens y sont sensibilisés. Nous avons donc décidé, avec l’aide de Retrofutur, de prendre la parole. Le résultat ? Un ours polaire rachitique plus vrai que nature sur la Place de la Bourse pour interpeller les épargnants. Nous saluons la créativité de Retrofutur, la mise en oeuvre opérationnelle et leur accompagnement tout au long du projet. Merci à leurs équipes pour leur sérieux et leur imagination.

Le Contexte 

Aujourd'hui les particuliers accordent de plus en plus d'importance à une consommation responsable et ce jusque dans leurs placements financiers.

Lancé et soutenu par le Ministère des Finances en Septembre 2015, le Label ISR, a pour vocation de permettre aux épargnants de choisir des placements responsables et durables.

Le Label ISR est attribué au terme d’un processus strict mené par des organismes indépendants. Il constitue un repère unique pour les épargnants souhaitant participer à une économie plus durable.

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Les Enjeux 

Malgré le contexte favorable et les attentes, les épargnants ne connaissent et ne comprennent que très peu ce qu'est le label ISR.

Avec 230 fonds labellisés pour 57 milliards d'euros d'encours et 49 sociétés de gestion, il est temps pour le Label ISR de passer d'une communication pour les experts de la finance à une communication grand public. 

L'objectif de la collaboration entre le Label ISR et Retrofutur est clair : mettre en place une stratégie de conquête du grand public pour augmenter le taux d'épargnants qui choisissent des fonds labellisés ISR.

LabelISR_Challenge@2x-1

La Réponse Apportée 

Retrofutur a choisi de concentrer les efforts sur deux piliers. D'une part, un travail sur les messages pour leur donner une tonalité plus engagée afin d’atteindre le grand public. D'autre part, un suivi de l'engagement, du trafic et du référencement pour mesurer la performance des actions mises en place.

Concrètement, l'agence a accompagné le Label ISR sur :

  • Une nouvelle identité
  • Un site internet actualisé
  • Une nouvelle campagne en radio sur France Info
  • Une stratégie qui s’étend sur les réseaux sociaux
  • Une stratégie qui s’étend en display
  • 2 campagnes d'affichage dans les Gares de Paris, Lyon et Lille
LabelISR_Slides@2x

Les Résultats Obtenus 

Une nouvelle identité et un nouveau site internet optimisé :

  • 32 852 visites (+51%)
  • 22 048 nouveaux visiteurs (+36%)
  • 66 484 pages consultées (+40%)
  • Passage de 152 mots clés indexés à 660 aujourd’hui. Soit une apparition possible dans 4 fois plus de recherches Google.

Une notoriété accrue auprès des épargnants français grâce à une campagne de pub radio et display :

  • 105 spots sur France Info et 32 Millions de personnes touchées (cible 25 ans et plus)
  • 1 760 222 vues sur les bannières déployées pour 10 854 clics
  • Un taux de clic supérieur à la moyenne du secteur finance : 0,62 % vs 0,52%.
  • 95 millions de personnes exposées aux campagnes dans les gares
LabelISR_Display@2x
Janvier 2018
Début de la collaboration

Reprise du Community Management

Février 2018
Refonte de la marque

Conception et déploiement du nouveau territoire de marque

Mai 2018
Mise en ligne du site

Un nouveau site internet pour diffuser les messages du label.

Été 2018
Campagne Display

Plus d'1,7 millions de vues et un taux de clic supérieur de 20% à la moyenne du secteur.

Printemps 2019
Affichage "Digital Out Of Home"

Deux vagues de 7 jours dans les gares de Lille, Paris et Lyon.

Tampon Témoignages Authentifiés

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